啤酒节活动方案

2014年盘锦昆仑杯雪花啤酒节活动报告

一．活动背景：

1、田家镇

辽宁省盘锦市大洼县田家镇位于东北松辽平原南端、辽河下游的盘锦市南郊，居全国第三大油田辽河石油管理局总部仅5公里。田家镇是一个集政治、经济、文化、教育、集贸、科技为一体的综合型、城乡结合型小城镇。区域总面积76万平方公里，辖12个行政村，23个直属企事业单位。昆仑商厦位于田家镇，该镇是经国务院批准全国乡镇城市化改造试点乡镇之一，辽宁省仅两家。

田家镇交通十分便利，国道305线从我镇中心南北贯穿，盘海高速公路在境内横贯东西。田家镇镇区内设有盘锦市职业中专、私立实验中小学、镇属初级中学、中心小学。水利、电力、通讯等设施现金齐全。工商、税务、银行、电讯、邮政等行政部门愿为投资者提供优质服务，并给与相关优惠政策，为投资者制造一个宽转的环境。田家镇人民政府热情欢迎国内外有识之士来此投资，携手共谋发展。

盘锦市大洼县田家镇坚持以人为本、发展与生态保护并重原则，全面开展环境乡镇创建活动，实现了人与自然、环境与经济协调发展。

2、昆仑商厦

昆仑商厦位于盘锦田家向海大道、庄林路之间，学府路交叉口。交通便捷，人口在飞速增长，商业潜力巨大。项目总投资4.5亿，占地面积70亩，总建筑面积9万平方米，项目建筑整体呈围合式排列，

分为a区的5层大型主力店；b区的4层时尚精品商城，；c区的三层独立店铺。配以美式风情步行街，共同组成的集文化、娱乐、休闲、餐饮、购物、服务6大功能于一体的主题商业中心。它是盘锦市城南首席唯一商圈，堪称盘锦市市南商业的缔造者。

昆仑商厦规模大、业种全：北京正天五星级影城、大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮有限公司、国美电器、庆客隆超市大卖场、星光大道量贩式ktv等主力商铺；还有儿童乐园、电玩、网吧、台球、旱冰、健身、足道，金店、珠宝、化妆品、美容院等各种特色店专营店；有手机广场、流行男装、时尚女装、皮具商城、童装、儿童玩具、学习办公用品等内涵丰富的业种。是一个以文化、娱乐为主题，集休闲、购物、餐饮为一体的一站式购物天堂。

3、大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮有限公司

大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮有限公司以弘扬中华民族婚庆餐饮文化为己任，以“诚信为民，造福百姓”为宗旨，与各大星级酒店强强联手，更有毕福剑、侯耀华、师胜杰、陈寒柏、李金斗等明星大腕儿的倾情加盟和鼎立相助。一流的明星主持阵容，优秀的管理团队，着力打造盘锦首个集婚姻登记、摄影、庆典、婚宴、聚会、旅游等多项仪式与宴会于一身的最佳、最理想场所。

佳慧盈餐饮有限公司创建于2014年，总部设在浪漫之都，北方香港——大连。公司以弘扬中华民族餐饮文化为己任，以“集天下美食文化之精髓，创永恒味中精品，奉大众百年口福”为经营理念。公司自开展加盟连锁事业以来，以“诚信双赢”为合作理念，用火锅的

热情带客，以餐饮王牌的风范立商界。短短3年时间迅速崛起，并拥有了多个为连锁店提供后续保障的服务部门。做最地道的民族特色餐饮是佳慧盈的发展目标。

佳慧盈餐饮有限公司盘锦昆仑店面积约7000平，是盘锦最大的，含中、西方多民族的美食天地。佳慧盈餐饮有限公司盘锦昆仑店下设昆仑佳慧盈美食广场及喜中喜宴会城。喜中喜宴会城是佳慧盈在盘锦立店的重磅之作。它与盘锦婚庆广场及各大星级酒店联手，着力打造盘锦首个集举办传统拜堂式、西方礼堂式、冷餐式宴会、家庭聚会、生日宴会等多项宴会于一身的最佳、最理想场所。

二．活动目的及意义：

1、进一步提升田家镇、昆仑商厦、和大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮有限公司的形象和品牌；

2、对大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮有限公司昆仑店开业的扩大宣传；

3、与周边城市的婚庆餐饮文化交流，优势互补；

4、培育客户对大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮有限公司品牌的认知度和忠诚度；

5、增添田家人气，引领大众时尚消费

三．活动形式：

雪花啤酒节

四．活动主办方与协办单位：

主办单位：

盘锦市田家镇政府、大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮有限公司

五．活动时间：

2014年6月至8月

六．活动场地：

昆仑商厦外广场

七．可行性分析：

1、市场可行性：

目前盘锦还没有大型啤酒节或美食街，以昆仑商厦即将启幕为契机，及政府的大力支持，此次啤酒节定能在受众心目中留下深刻印象，并提高田家在商业中的地位，更能增加大部分客流，扩大大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮有限公司的知名度和品牌效益，故而稳固和提升公司形象和美誉度。

2、经济可行性：

正值启幕的红火阶段，此次活动不仅能把各商业同盟联系的更紧密，建立长期稳定的合作关系，还能增加大盘连锦婚庆广场、佳慧盈餐饮有限公司与周边城市的学习交流，更能增添田家镇的边缘客户和潜在客户，从而使田家镇的经济日益发展壮大，节节攀升，为城市南区新商圈的形成与发展奠定基石。

第二篇：2014年啤酒节营销活动的方案

关于2014年**第十一届啤酒节营销活动的方案

随着夏季高温的到来，**自酿鲜啤作为公司的特色产品，有必要在一年一度的啤酒节上通过一些营销策略带动啤酒的销量，吸引大批啤酒爱好者，带动人气，扩大啤酒品牌的知名度，从而掀起夏季火锅销量的新浪潮。

一、活动主题：“中国梦我的梦”第十一届**啤酒节

释放激情，与梦同饮

二、活动时间：2014年4月15日——8月31日

三、活动方式：

1.餐厅内部促销活动：

此次啤酒节营销活动的时间长达四个半月，可在店内分为两个阶段进行促销活动。

通过餐厅内部啤酒促销活动，吸引**啤酒的新老顾客进店消费，既可推动啤酒的销量，也可带动夏季火锅的销量。

a.第一阶段:**鲜酿啤酒买一送一活动

①活动时间：4月15日—6月30日

②活动范围：**旗下所有餐厅

③活动方式：凡来餐厅消费的顾客购买**鲜啤均享有买1l送500ml的优惠。(赠送的啤酒可当场饮用，也可兑换成啤酒券）

? 会员特惠活动：凡持有会员卡的顾客购买**鲜啤均享有5折优惠。

? **旗下所有啤酒（包括果啤）均参与此次优惠活动。

? 以上两种优惠活动不能同时使用。

领导批示：

b.第二阶段：购买**啤酒抽奖有礼

①活动时间：7月 ……此处隐藏4182个字……广告纪念品工作也将创新思路， 最大限度的借助社会力量和外脑服务， 以更加成熟的市场运作方式为节日的产业化发展积累经验，探求道路。 广告是啤酒节市场化运作的主要载体之一， 要采取多种形式和手段加强与国 内外大企业的合作，广泛争取社会各方面资金赞助。 纪念品是啤酒节形象的重要组成部分，也是宣传推介啤酒节的必要手段。今 年在纪念品的开发销售方面，充分考虑不同游客的各种需求，做好高、中、低三 档纪念品的设计、开发和销售，加强与游客的互动。 十二、环境整治工作 为了创造

更好的参节环境，争取更多市民和游客光顾啤酒城，将利用开幕前 一个月的时间， 集中力量对长年失修的啤酒城进行部分改造和整修， 通过拆、 清、 修、补等工程，使改造后的啤酒城更加通透敞亮，更多服务功能，更能体现人性 化的服务理念。目前改造和整修方案如下： （一）重新规划设计城内道路，重点是打通中心舞台看台后的道路，通过拆 除部分绿化带和整治道路周边环境，贯通南北中心区，引导人流物流，既可带动 品酒区与休闲区的互动，又可为德国啤酒村创造良好的环境。 （二）将过去长期弃置不用的场地利用起来，以增加啤酒城的容客量和兴奋 点，如将古堡改造装饰一新，引进国外知名啤酒品牌，在城中形成风格独具的大 型酒堡；再如将竞技场改造整修后作为马戏团动物表演的场地，吸引游客前往观 赏。 （三）将统一设置更多的服务性标识物和建筑物，如：多语种导向牌、售票 亭、冷饮摊点、洗手池、环保公厕等。 十三、宣传工作 市政府新闻办负责组织啤酒节整体筹备情况新闻发布会， 并协调组织新闻媒 体做好节日宣传报道和大型活动的电视播出工作。 啤酒城会场宣传工作大致确定 了以市民狂欢节为宣传导向， 以打造我市的节庆会展中心和旅游度假中心为发展 方向的宣传工作思路。 十四、安全保障工作 节日的整体安全保障仍由市节庆办负责牵头，召开有关部门联席会议，对安 全保卫、道路疏导、公交客运、城内卫生、食品监督、质量监督、物价管理、游 客投诉等方面的方案和相关预案进行审定， 啤酒城会场按照组委会的统一部署做 好相关配合工作。 十五、接待工作 接待工作分为两个层次：一是市委市政府需啤酒城会场接待的重要客人，由 市政府接待办会同市节庆办统一安排，提前作出接待计划；涉及外事工作由市外 办负责安排。二是区委区政府需要啤酒城会场接待的客人，由区政府办会同啤酒 城会场指挥部统一安排，提前做出计划，由指挥部接待处负责接待。其他客人按 “谁邀请，谁接待”的原则由邀请单位负责接待。 第十四届青岛国际啤酒节啤酒城指挥部 2014 年 7 月 15 日

第五篇：“乐享夏日 畅饮激情”扬州晚报网2014百姓啤酒节活动合作方案

“乐享夏日畅饮激情”

扬州晚报网2014百姓啤酒节

活动合作方案

2014年7月19日

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一、 活动目的：

希望通过本次啤酒节的合作，借助《扬州晚报》及《扬州晚报网》强大的受众基础，以全市范围内的活动推广为前提，结合报纸硬广、现场活动组织和《扬州晚报网》网络平台，营造一个完善的品牌宣传、营销体系，为《扬州晚报网》的全面改版上线献礼，打造《扬州晚报网》在受众心目中的品牌认可度和美誉度。

此次活动是《扬州晚报网》及扬州xx传媒有限公司在全面合作前的一次重要尝试，我们立意于：展示合作诚意，体现机构实力；能以良好的活动效果为今后的合作作有益借鉴；实现媒体与商家的双赢效应，进而打造成为《扬州晚报网》一个长期的、优质的品牌化活动资源。

二、 活动亮点：

1、 群众喜闻乐见，商家易于接受；

2、 符合季节特性，有较高的市场认可度；

3、 现场组织各类活动，对市民阶层有较高的吸引力；

4、 各大商场附近是流动人口的聚集地，可丰富其健康夜生活。

三、 市场分析：

1、 年龄：20—45岁之间，占80%。

2、 收入：2014元—4000元，占50%；4000元—6000元，占20%；6000元以上，占5%。

3、 学历：高中以上，占70%。

4、 职业：职员及公务员，占55%；个体经营，占20%；学生占15%。

综合分析：爱好社交，正处于事业上升期的优质受众群体。

四、 广告宣传渠道：

1、 《扬州晚报》硬广宣传。

2、 《扬州晚报》软文推介。

3、 定制扇子等宣传品随同《扬州晚报》小红帽进入社区宣传。

4、 《扬州晚报网》网站硬广及网友发动。

5、 《扬州晚报网》新闻炒作。

6、 参展厂商本单位窗口宣传。

五、 活动口号：

“畅饮 畅赢 快乐 激情“

六、 主、承办单位：

主办单位：扬州晚报扬州晚报网 （乙方，以下皆同）

承办单位： （甲方，以下皆同）

七、 活动时间：

活动日期：2014年7月30号至2014年8月15号（拟定；共计16天）。

活动时间：每晚18:00—23:00。

八、 活动地点：

目标场地：扬州力宝广场（暂定）

九、 活动模式：

1、 啤酒及烧烤售卖。

2、 多种类商家现场摊贩。

3、 现场演绎活动：每日安排魔术、歌舞、模特秀等演出活动。

4、 趣味游戏组织及有奖竞猜：周末两天组织“限时拼酒”比赛；每晚组织参与商家品牌问答。

5、 汽车展售。

十、 合作内容说明：

1、 由甲方向乙方支付人民币：6万元，以获得本次啤酒节活动的承办资格。

万元，活动进行一2、 甲方将分两次支付上述费用，首期于合作协议签订后三日内支付人民币：3

周后支付剩余款项。

3、 由乙方全面负责啤酒节与扬州晚报相关的媒体资源调配及宣传到位。

4、 乙方需保证为本次啤酒节在《扬州晚报》上刊登不少于4次、不小于7公分通栏的硬广。

5、 由乙方负责为本次啤酒节向扬州市城市管理局、扬州市卫生局、活动场地辖区公安部门进行活动

申报及各项协调工作。

6、 由甲方负责啤酒节的日常营运、维护及相关费用。

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