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618各大电商战报出炉:数据折射消费升级趋势!

作者:澄迈县电商平台    来源:    2019-06-20

一年一度的618年中购物狂欢节已成为上半年甚至全年战况风向标,熟门熟路的消费者已经摸到真正的价格低谷是618!天猫、京东、苏宁、拼多多等平台迅速陆续公布了各自的618战绩。


6月19日凌晨,各大电商公布618销售数据:天猫超110家品牌成交过亿,京东下单金额2015亿,苏宁订单量同比增长133%,拼多多订单数突破11亿。618当天集中大规模销售,是观察当前中国消费情况的窗口。从销售数据来看:中国消费市场持续升级,高品质大牌和进口商品广受欢迎;低线级市场消费更加活跃


阿里巴巴方面公布了天猫618的最终数据,数据显示,今年的天猫618,上百个国内外品牌成交超去年双11,最高增长超40倍。超过110家品牌成交过亿。聚划算天猫618为品牌带来3亿以上新客,天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单。


6月16日第1个小时,天猫成交就达到去年全天业绩。大家电仅用90分钟就打破去年全天成交;小家电4分钟成交超去年一小时;天猫手机成交同比增长600%。在核心家电品牌上,格力在活动开抢1分钟,即超2018年同期全天销售额,首小时销售额同比增长1433%。


此外,天猫美妆成交同比增70%以上,6月16日仅花59秒即成交破亿。眼霜和精华的成交增速高达192%、134%。兰蔻1小时破亿,8小时超去年618全部销售额。16日第一小时,香水、防晒、身体护理的销售分别同比增长546%、322%、352%,精华品类用时4分56秒破亿,彩妆品类在第5分钟销售破亿。大量男性消费者踊跃加入爱美大军,6月16日第一小时天猫男士彩妆成交同比暴涨522%。



同时,今年天猫618,超110个品牌成交过亿。而本次“亿元俱乐部”成员中,国货品牌占比高达六成,涵盖消费电子、服饰、食品、美妆等多个行业;而在“十亿俱乐部”成员中,华为、美的、小米、海尔、奥克斯强势占据6席中的5席。



根据京东透露的数据,从2019年6月1日0点到6月18日24点,京东618累计下单金额达2015亿元。


京东独家销售的一加7 Pro开售25秒销量便突破1万台;手机狂欢日当天,京东独家的游戏手机销量同比增长300%,红魔3获得游戏手机品类销量和成交额双冠军;手机等领域国货爆品不断刷新纪录,vivo、OPPO、一加等品牌成交额同比增长超过100%。华为品牌日当天,P30 Pro获得单品销量冠军。



整个618期间,京东物流智能仓处理单量同比增长达99%,尽管单量暴增,但京东物流仓配一体服务订单中当日达和次日达的占比仍创新高,超过91%。618大促期间,京东商城在线智能客服提供的24小时全天候服务,在1-18日期间累积咨询量超3200万次,独立解决了其中90%的问题,18日0点-1点接待量峰值达到46.9万次,创历史新高。


拼多多公布618整体数据:截至6月18日晚间19:40,拼多多平台在618期间订单数突破10.8亿笔,19日0点前订单数超11亿笔,GMV同比增长超过300%。


拼多多AI数据研究院副院长陈秋表示,2019年的618演传统电商平台纷纷上线“低价爆款团”,拼购模式被各大电商所采用,这说明新电商模式已开始给整个电商行业带来了新一轮迭代升级。“我们会保持开放心态,永远站在公平竞争立场上来不断创新,良性竞争对消费者绝对是好事。”陈秋表示。



拼多多数据显示,6月1日启动当天,第一小时销售额较去年同期涨幅超过10倍。从地域看,拼多多平台的订单超过七成来自下沉市场,80/90后贡献8成销售额。平台“618大促”水果生鲜、食品等农(副)产品订单中,约七成来自一二线。



6月18日晚,苏宁易购发布618全程战报:从6月1日到18日晚6点,苏宁全渠道订单量同比增长133%,其中,家电订单量同比增长83%,大快消订单量同比增长245%。截至18日18时,苏宁物流配送包裹量同比增长107%,其中,准时达包裹妥投率达到99.7%。


618期间,登录苏宁金融APP的用户同比增长172%,618当天37.4万用户享受到苏宁金融联合多家银行发布的金融补贴。

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